Marketintelligence

Évek óta figyelem, miképp alakul a TOP márkaérték. Millward Brown és az Interbrand általában má-más listát készít, valószínűleg az eltérő márkaérték számítási képletek miatt.

Ahogyan a TV újság tükrözi az adott kultúrát, úgy nyilvánít véleményt a társadalmi változásokról egy-egy feltörekvő márka. MB által készített márkalista élén top 10-ből 6 távközléssel, műszaki termékkel kapcsolatos. Változik a korunk, változnak azok a termékek, amelyekkel minden nap találkozunk, amelyek kb másfél méterre vannak tőlünk. Google- utóbbi 4 évben volt a lista vezetője. Internet platformján a legmagasabb piaci részesedést érte el a keresőmotorok területén, így a felhasználóknak, rögtön a google jut eszükbe, mikor tanácstalanok. Így nem csodálkozunk elsőségén. Meglepőbb az Apple megjelenése best brand listán, hiszen az Apple igen ZÁRT rendszer, pont ellentéte a Google-nek. Nem nyilvános, nem kedves, nem felhasználóbarát...de igen prominens, dinamikus, fiatalos, lendületes. Ennyi elég lenne az első helyhez?

Meg kell említeni még a Coca cola mélyzuhanását is! Több mint 100 éve alapított cég, márkaelsőbbsége sokáig megkérdőjelezhetetlennek látszott! Érdekes tény, hogy egy termékeket gyártó céget, amely fizikailag is eljut az emberekhez, megfoghatják, megihatják, azt a céget, mily könnyen lepipálja egy Google, ki "csak" néhány éve jött létre és "csak" egyfajta csatornán érhető el a szolgáltatása.

És akkor még nem beszéltünk a fogyasztók bevonásáról! Az engagement report beszámol arról, hogy az egyes márkák a közösségi oldalak által nyújtott lehetőségeket, mennyiben kamatoztatják. Ebben a reportban a Starbuck's Kávéházlánc van a Toplista élén, az Apple 33-dik, Coca Cola 51-dik helyen áll. A „jövő zenéje lesz” úgymond, mennyire jó lépés nem bevonni teljes mértékben a fogyasztókat az első helyezett külön online televíziót tart fent a fogyasztói számára, akik tartalmat töltenek fel, s ezt könnyen megteszik a fogyasztók, hiszen 2009-ben összességében a közösségi oldalakra több videót töltöttek fel, mint a Youtube.com oldalra. 

 Az egyik híradó szerkesztőjétől megkérdeztük (nevét, cégét szándékosan nem fedjük fel), hogy miért szerepelhetett a Híradóban, amelyet nemcsak felelős szerkesztő, hanem még egy lektor is átnéz, az iPad szó. Elhangzott ez tény, de most akkor ez meg mi? Termékelhelyezés? Nem.... Fizetett ezért az Apple? Kizárt! A válasz az volt, egyébként, hogy "Ez még egy szürke zóna". Mi szürke zóna? Az hogy a táblagép szó, helyett egy márka hangzott el? Vagy annyira összekeveredik már a köztudatban az iPad és a táblagépek, hogy már nem is különböztetjük meg?! Vagy csak hibáztak és nem jöttek rá? Elgondolkodtató!Anno Coca Cola is kategória teremtő volt, a maga nemében, így a pozicionálás során könnyen elhelyezte magát, a fogyasztók tudatában pedig a Coca colát, mint kólát. 

Itt akkor meg lehetne állni és megkérdezni, most a feltörekvő kütyük piacán "szürke" gazdaságot látunk? Vagy amíg csak innovátorok kezelik a termékeket, addig mondhatunk márkákat? Vagy talán a technológiai innovációs gyorsaság újraértelmezi a médiaszabályokat? Amíg nincs elfogadott megnevezése valamilyen terméknek, addig legyen a MÁRKA az???

Tesztfeladat:

Pötyögj be néhány márkanevet a Microsoft wordbe!

Elhangzott egy konferencián a pepsi márkanév. Kisbetűvel írtam, kényelmesen mint minden kezdő jegyzetelő. De a word aláhúzta... rákattintok jobb gombbal és felajánlja a nagy P betűt, hiszen helyesen Pepsi.

Elkezdtem vadul helytelenül márkaneveket írni, és láss csodát magyar márkaneveket is ismer az okoska, pl. Mol, gondolom a magyar helyesírás szabályok miatt csúszott be a magyar Mol....???

Kérdéseim:

1, ez  is üzlet? bekerülni word szabályaiba 

2, mi alapján kerül be egy márkanév? pénz??? márkaérték??? hagyomány, tradíció?

3, hogy kerül ki??? meddig legyen csődbe, vagy menjen ki a divatből egy márkanév?

4, lehet-e ezért kezdő fiatal márkáknak fizetni?? :)